公众号ID:caasdata6 8月抖音新锐榜已出，快手具体上榜情况如下： 时间来到学生群体肆意消遣的作品真人8月。该时段中的浏览量刷雷神代挂平台，各家红人的低价抖音用户时长及粉丝增量自然是少不了年轻用户的贡献。卡思数据监测下的刷空说赞刷粉抖音8月涨粉排行榜中，“逆袭哆哆”以单月涨粉383.4万的间说成绩上榜TOP8，而他的免费粉丝中，6-17岁的辅助人群比例最多，为46.65%。工具 当我们把焦点扩大到TOP20，快手看到6-17岁年龄段占比最高的作品真人抖音号增至5个，其比例在31%-58%不等，浏览量刷它们是低价抖音在便利店惩恶扬善的“破产姐弟”、王者荣耀精彩录屏“狗子队长”、刷空说赞刷粉全能美团外卖小哥“海杨”以及“他是间说子豪”的玛丽苏矩阵号“子辰与海”。 除了年轻用户存在感进一步凸显外，2019年8月，抖音号还呈现着：粉丝增量天花板下滑，知识科普类内容发展向好等现象。 排在榜首的“一条小团团OvO”单月净增546.5W，第三次上榜新锐月榜。500W的雷神代挂平台增粉峰值与7月800W、6月700W、5月800W的状况差距明显，抖音号的增粉空间再度疲软。 不过但值得高兴的是，知识科普类内容将在接下来一段时间内有较好的发展空间，这点已在新锐榜上有所体现，8月TOP10中出现了2例相关抖音账号——专注奇闻轶事的“唐唐频道说奇案”与主攻英语教学的“路人佳Frank”。 抖音总裁张楠在前不久的创作者大会上，表达了对知识类内容的重视，并表示其目标是将抖音打造成视频版“百科全书”，此前推出的“DOU知计划”也已于9月9日正式升级为2.0，在产品功能上，将针对知识创作者开放合集功能首批使用权限；在运营激励上，优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”，从平台资源、创作者培训、商业变现等维度提供支持。 TOP10榜单中，剧情类内容3席上榜，强势领跑。央媒保持2席，其余游戏、美食、音乐各占1席。 排名榜首的一条小团团，以一首《失眠飞行》的演唱视频引发粉丝讨论热潮，收起搞怪气质的小团团，认真起来也是难掩艺能。粉丝经过了小团团从“沙雕BGM供应商”“吃鸡秀儿”到“艺能小姐姐”的变化，逐渐对游戏录屏背后的团团的真容产生更多兴趣。据卡思数据统计，该视频促成了红人8月的增粉及评论峰值，带动8月8日单日增粉46万，这条视频的评论也达到9.4万，是该红人该点赞量级常规评论数的两倍多。 位列第十的“不要音乐”，在经历了一段转型尝试后突破瓶颈，数据顺利走高，单月增粉300W+。从7月12日开始，内容由翻唱剪辑转变为微综艺的表现形式。以街头凑CP为目的，通过隔空对唱、见面互动、亲密行为挑战等手段为观众带来更具话题性的内容。 此外，拆解TOP10 中“爆笑三江锅”“逆袭哆哆”的涨粉路径，发现有几个现象值得关注，一起来看： 01 爆笑三江锅：草根地域型爆笑短剧，两性话题引爆关注 如果你对湖北方言不甚了解抖音买dou+别人能看见吗，那么首次观看“爆笑三江锅”时抖音买dou+别人能看见吗，可能要求助于字幕。这支来自湖北潜底的草根团队，从2018年1月起开始在抖音发布搞笑短剧。以城镇为故事背景，记录农民、小镇青年的搞笑日常，时间从3分钟到10分钟不等。演员虽然是非科班出身，但演绎技能到位，三江锅演员团队一行九人，横跨多个年龄段，分属不同的人物标签。可以将其理解为湖北版的“陈翔六点半”。 与大多数剧情类内容相似，爆笑三江锅在入驻抖音后，也曾不断调整运营策略，经历过一阵磨合期。从最初的UGC创作到竖屏剪辑、内容加速、拍摄花絮、上下分集，最终确立为目前的横屏剪辑，内容多为1分钟以上、需要展开的较长视频。对于需要控制成本的全平台分发短剧来说，这不失为一种解决方案。 从数据的角度看，最终的发布策略确实效果更优。1月25日后，三江锅账号舍弃上下集的发布方式抖音买dou+别人能看见吗，小爆款（*抖音小爆款为1W+赞视频，中爆款为10W+赞，大爆款为100W+赞）的概率开始提升，到了4月8日后，中爆款的概率明显提升，总体来说，数据持续向好。卡思数据统计到，爆笑三江锅在近半年时间（2月5日-8月5日）内涨粉546.8W，位列抖音半年增粉量TOP63。而在刚刚过去的8月，其单月涨粉377.3W，跻身新锐月榜TOP10. 追溯8月的涨粉缘由，卡思数据找到了8月2日发布的视频《家有抠门老公是一种什么感觉？》，该视频获赞近300W，积累评论8.8万，分享量20W+，数据良好。视频将观众带入夫妻双方的视角，引起双方热议。两性关系向来是情感范畴里的痒点，具有多次发酵，话题性强的特质，这类内容在生活日常类账号中的反馈更优。 此外，三江锅背后的微聚影视传媒此前也曾试水长视频——定位为“60分钟长篇”的《二货奇遇记》。该视频以付费产品的方式登录爆笑三江锅的商品橱窗，于8月共发布了8支推广视频。数据显示，该商品的购买量11.6万，单价3元，也就是说，该“网大”达成了34.8万元的收益。“付费网大”或许是剧情类创作者的优质选择之一。 此外，爆笑三江锅也没有浪费它的地域性优势，据其用户画像显示，其湖北的粉丝占比12.14%位列省份第一，武汉的粉丝以3.33%的比例位列城市首位。据“爆笑三江锅”公众号，其在线下开设了龙虾餐饮店，对地域性粉丝进行一定程度的转化。 此外，据企查查，爆笑三江锅背后的微聚影视传媒已针对剧中的形象“三江锅”“醉娥幺”申请了食品、服饰鞋帽等商标，不排除做相关产业的打算。目前三江锅的盈利方式主要有广告、线下餐饮、内容付费、直播打赏、公众号页游CPS等。 02 逆袭哆哆：美妆男孩拓宽变现领域 “专注美妆变美的帅气男孩，跟我一起逆袭吧！”这是剧情类红人逆袭哆哆的抖音介绍。逆袭原是抖音美妆类内容的主流内容模式，但8月在逆袭哆哆的内容中，我们看到了另一种玩法。 8月9日，一支《不要一味退让，要学会自我保护》的视频中出现了一条游戏广告的植入。原本因外表问题而受到他人打击的主人公，原本下一步就要被推荐容貌提升产品。不过在这条视频视频中，故事却没有走向这里。 在逆袭+游戏的内容中，创作者将游戏的玩法、收益融入剧情中，比如对方看不起玩游戏的行为，那就告诉他游戏能给他带来什么。当然也有一些与剧情关联不强的植入视频，如回怼对方时，让对方去游戏中领取向自己索要的钱，将目光更多聚焦在产品优势介绍。 原本承接美妆个护品牌的内容同时服务于游戏应用，两者是否冲突？ 满足美妆+游戏领域广告主的头部抖音账号不多见，不过这并不影响其内容逻辑。卡思数据认为，游戏主打沉浸式的内容体验，而逆袭类内容的逻辑为宣泄情感，两者都可在一定程度上提供躲避现实的功效。游戏又因互动性，带来比剧集更优的沉浸式体验。虽然游戏与美妆的重合度要打个问号，但可以肯定的是游戏与剧集的重合度确实教高。 处于用户重合度的考量，逆袭类剧集确实为承接游戏广告的优质流量入口。可以看到，游戏类广告已经成为逆袭哆哆的较为稳定的广告植入类型，其8月发布的12支广告中，游戏占到4个；9月上旬的3支广告中，3支来自游戏。 此外，部分头部美妆内容的核心传播点也在悄然发生变化。如逆袭哆哆转变为因外表遭遇不公正待遇后的反击，“柚子cici酱”则通过美妆类内容表达关爱自己、宠爱闺蜜、识破渣男等价值观，“叶公子”虽然致力于提升外表，但会讽刺他人的恶毒内心。它们有一个共同点，即外表无法决定一切，逆袭剧的转机或许已经出现了。返回搜狐，查看更多